作为邮件营销人员，我们每天耗费大量时间来抄送营销邮件、设计模板、构思标题来吸引客户的注意，因此是否进入垃圾箱尤为关键。但是很多营销人，总会将进垃圾箱的原因归结于发信平台，而忽略了自身的因素。我们首先要明白，进垃圾箱是收件方邮箱服务商自动判定的，与发信平台并没有太大关系。那么结合邮件服务商评判垃圾邮件的标准，我们有必要了解一下那些常见的邮件营销的误区。
不要在网上购买或租借用户信息
现在网上有很多商家专门出售愿意接受邮件营销的客户信息，这对营销人来说无疑是极大的诱惑。于是，很多人都表示自己会通过合法渠道来购买或租用这些客户名单，但你确定这么做真的有效吗？首先，这种手段并不光明，甚至违反邮件服务规范。其次，名单上的用户不了解你且不想收到你的邮件，这样会提高你邮件进黑名单的几率。事实上，高质量的邮件地址从来不会是通过这种交易得来的。
不要看到别人官网上的邮箱地址就立刻发送邮件
在各类公司官网上搜集负责人的邮箱地址，这看似是个快速建立联系人名单的好方法，实则对你的营销有百害而无一利。就如上面所说的，客户未必了解你和你的品牌，一味贸然地向他们发邮件，只会引起对方反感。
不要再给已经显示无效的地址发邮件
发送结果显示为“无效地址”，表示该地址无效或或者不存在，会出现“硬弹”的情况。而邮件“弹回率”是互联网服务供应商(ISPs)用来评估发件人信誉度的重要依据。因此，如果你的发送情况经常是无效地址占比较大，会影响之后的邮件到达率。
不要滥用惊叹号
一封营销邮件，无论它的内页设计有多精美，如果它的标题栏看上去不够专业，依旧会被他们当作垃圾邮件直接删除。而这个罪魁祸首往往就是惊叹号，特别是一连串惊叹号。
标点符号只能起到间隔作用，如果你试图用它们来达到文字般的效果，只会破坏信息的完整度，因为标点符号把文字信息隔开了，这样会增加邮件进入垃圾箱的概率。
不要在邮件里插入视频、动画或客户端脚本语言
大多数客户的浏览器都不具备查看富媒体（使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告）的功能。因此，你不妨放一张有按钮式样的图片，并在上面设置超链接，一旦客户点击按钮，页面就能迅速跳转到含有动态广告的品牌官网。
另外，邮件垃圾过滤器常会把使用Java脚本和其他动态脚本的邮件作为首要过滤对象，就算你侥幸逃过一劫，很多客户的浏览器也无法接受这些功能，所以还是尽量避免同时使用多种程序脚本。
不要在邮件里插入注册登记表
由于涉及个人隐私，客户的邮箱一般是不支持填写注册登记表的。如果你希望用户立即注册成为会员，可以在邮件里设置一个引导按钮，并在上面设置超链接，将页面跳转到含注册表的着陆页。
不要在邮件里添加附件
如果你想给客户发PDF或文档，那你最好不要以附件的形式发送，这会导致邮件直接被垃圾过滤器删除。反之，你可以把附件上传到品牌官网，并在邮件里插入含有相应超链接的按钮，这样不仅可以避免邮件被过滤，还能减少不必要的文档加载时间。
不要在标题栏使用敏感词汇
有一个简单的方法可以让你的邮件避免被垃圾过滤器删除，那就是在编写邮件主题的时候注意措辞。
那究竟哪种词是被列入黑名单的“垃圾邮件标志词”呢？我们有一个百试不爽的黄金法则：假如这个邮件主题读完给你的感觉像是二手车推销员在搞促销，那就说明该标题不可取（诸如此类的词有：免费、保证等）。
人们总认为“免费”等词容易吸引客户的注意，但实际上你的邮件主题完全可以用一种更新颖、更具有创意的形式呈现。
不要在邮件中使用太多颜色、字号或字体
邮件中但凡含有隐形字（如在白色背景上使用白色字）都会被过滤器标记为垃圾邮件。
而事实上客户也大都不喜欢邮件里看到色彩纷呈、大小不一的字体。据调查研究显示，十种最令人反感的邮件特征中有四种就是对字体及颜色的滥用。
不要一味添加关键词
对于营销人而言，关键词无疑起着重要作用，但一味在文章中添加关键词，弄得通篇都是重点，反而会让客户觉得反感。毕竟，没有人愿意读一篇很机械化的功利性文章。
因此，你应该试着以和朋友交流的口吻来跟客户沟通，让你的文章看起来更人性化，更通俗易懂。
不要过量使用占内存的大容量图片
内含大容量图片的邮件也是垃圾过滤器的重点捕捉对象。所以，你最好还是在图片不失真的情况下，尽量将他们的尺寸缩小，从而减少图片加载时间。
另一个值得注意的地方是：大多数邮箱不支持带图片背景的邮件，因此你在发送邮件时要避免使用图片背景，如果一定要用，可以添加一个背景色。